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你的爱机排第几?天猫手机年度报告出炉

2019-04-13来源:懂球帝

作为中国领先的科技门户,中关村在线已经占据科技媒体用户市场72%份额、广告营收市场60%份额,每天透过电脑和移动终端访问中关村在线的用户已经突破800万,行业地位遥遥领先。同时,中关村在线也在不断寻求跨领域合作,为科技企业合作伙伴拓展更多的跨界用户群体。

作为国内最大的电子消费类产品交易平台,天猫电器城正在走向精准化、区隔化的运行模式,不会将营销规模进一步做大为目标,而是以人群精准为目标。同时还会在更多导购型、内容型、搜索型的产品方面进行探索。中关村在线是科技内容的主要发源地和聚集地,在拥有庞大用户群体的同时,也有非常精准的大数据样本基础,只有最全面的销售数据与最全面的用户调查数据进行结合,才能够产生最为精准、客观、权威的榜单。

中关村在线联合天猫电器城在CESA2017上共同发布2017天猫ZOL中国科技产品消费指数报告,2018年我们将继续发布。该指数报告包含手机、笔记本电脑、家电三大主力产品线,榜单数据由中关村在线关注度、用户口碑、天猫电器城销量数据三大部分组成。

中国科技产品沸点指数榜是首个具备全面衡量标准的消费产品榜,不仅折射出了当下热度最高的科技产品的特征,同时也反映出了行业未来的趋势,既对行业采购者、从业者具有指导参考作用,也能帮助普通消费者进行购买决策。

近两年,高科技产品的低科技消费化趋势显著,尤其是消费级产品线,不论手机、笔记本还是家电产品,消费者的需求正在从低价向品质转变,高科技产品想靠低价格竞争已经行不通,高品质产品在消费能力日益成长的中国市场的竞争力正在与日俱增。与此同时,产品也更加注重以用户体验、品质为中心,迭代加速,新技术为新产品带来无与伦比的想象力。

2018年天猫ZOL中国手机消费指数榜

2018年,手机市场的变化可谓颠覆性的。首先,中国手机市场总量需求增长放缓,厂商格局由倒三角演变成“T”型,高度集中,前五家头部厂商占据四分之三的市场份额,完成对市场的统治。 国产手机厂商集体二次爆发,打破以往苹果、三星主导高端市场的格局。

产品方面,全面屏手机发展势头正猛,多种全面屏解决方案齐头并进,并且形成了遍地开花的局势。另外,三摄、7nm工艺制程的处理器等关键词已经成为未来智能手机发展的必然趋势。由于消费升级、零部件缺货等手机均价不断攀升,整体的市场厮杀继续加剧。

一、苹果关注度依旧强势 国产手机紧随其后

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2018年第51周天猫ZOL手机消费指数榜

截止到2018年第51周,天猫ZOL中国手机消费指数榜前十的机型分别来自苹果、华为、荣耀、小米、vivo,其中苹果手机四款机型上榜,并未列前三甲中的冠季军,华为紧随其后。荣耀作为主打年轻的品牌,也有三款机型上榜。

具体来看,苹果自从推出了三款新iPhone之后,关注度有明显的上涨趋势,尤其是XR和XS MAX两款产品拥有很高的人气,而iPhone XS则由于与上代X无论是外观还是硬件都没有较大变化,因此在下半年的手机市场并没有掀起多大的波澜。

华为Mate 20可谓是今年下半年最令人期待的国产手机之一,其搭载了首款7nm工艺的麒麟980处理器,并且依旧采用了后置徕卡三摄。值得注意的是,本次华为Mate 20还在手机后盖上采用微米级黄光蚀刻工艺,并首次带来了宝石蓝和翡冷翠配色。也可以说是今年下半年华为最具人气的产品之一。

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2018年天猫手机ZOL手机消费指数榜前十名品牌分布

回顾整个2018年的天猫ZOL中国手机品牌分布情况来看,总共仅有7个品牌的机型进入过榜单的前十名,其中苹果、vivo、荣耀是上榜最多的三个品牌。这正好与目前国产手机“T字形”格局不谋而合。

二、以华为为首的第一梯队竞争局势愈发紧张

品牌的关注度与手机出货量基本上是成正比的。在第三季度ZDC报告中我们就可以看到,虽然没有像年中诸如Find X这种黑科技缠身的爆款产品,但也相继出现了诸如荣耀Note10、华为nova 3这样功能全面、价格适中的“街机”。

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另外,截止到2018年第三季度,华为依靠着16.03%的品牌关注度,占据了大部分位置,其次是OPPO和vivo的强势崛起,使得国产品牌在竞争中一直保持强势。但作为上游品牌,明年的压力仍然不小。

值得注意的是,随着民众对消费升级,曾经主打中低端性价比的品牌如今正在呈下滑趋势。也可以从侧面看出,性价比已经不再是用户购买手机的首选,反而更加追求手机的品质。

三、2000-3500元价位中端机型成为主流机型

消费升级趋势仍在进一步拉升消费者对中高端手机的需求。从今年天猫手机消费指数榜单中可以看到,在上榜的三十款机型中2000-3500元价位的机型中共有12款,其次是3500-5000元价位,也有8款。

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榜单显示,2000-3000元价位主要分布的品牌为vivo X系列、荣耀系列以及小米系列;3500-5000元价价位为老一代iPhone以及华为、OPPO、vivo旗下的高端系列;5000元以上的5款产品均为苹果旗下的产品。

四、全面屏手机遍地开花 不再局限于18:9

2018年的智能手机行业可谓是全面屏元年,在OPPO Find X和vivo NEX旗舰版之后,传统的18:9全面屏和刘海全面屏已经不再是最好的解决方案。

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7月到9月,是手机新品集中上市的阶段,由于全面屏已经成为了行业不可逆的设计潮流,因而在三个月中,屏占比超过80%的全面屏机型数量增加明显。

不仅如此,在进入12月份以来,屏幕挖孔技术的出现,再次为全面屏的解决方案提供了新的想法。其代表作有三星A8s、华为nova4以及荣耀V20,而以上三款屏幕挖孔技术的产品出现,势必会为2019年掀起新一波的全面屏浪潮。

五、用户更青睐于国产旗舰新品

2018年已经临近尾声,从最新的中国手机市场TOP28关注排行榜中可以看到,主打国产旗舰的新品往往是关注度最高的。

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2018年第51周中国手机市场TOP28产品关注排行

曾经手机市场主要是由苹果、三星等国际品牌一手遮天,但今年几乎所有的手机创新关键词都来自于国产品牌,加之国产品牌如今也进一步的加大了研发投入,使得国产手机虽然品牌缩水了不少,但技术和产品却依旧是百花齐放。

2018年是国产手机高歌猛进的一年

转眼间,我们就将跨过2018年,而在这弹指间的一年里,国产手机市场却发生了翻天覆地的变化。上半年18:9全面屏还在唱主调,而到了年中随着OPPO、vivo相继推出了Find X和NEX却让我们看到了真正全面屏的雏形。

曾几何时,手机拍照一直都是苹果和三星两家你追我赶,但自从华为与徕卡合作,并于3月份在法国巴黎大皇宫带来了华为P20 Pro之后,也让iPhone意识到了在手机拍照领域中,有一家中国品牌不容小觑。

如果说上半年是国产手机都在厉兵秣马,那么下半年则正式开启了势均力敌的正面厮杀。按照惯例,由于苹果新iPhone的冲击,9月份以后国产手是不太可能与其正面硬刚。但从今年开始可能将成为过去式。10月份开始,国产品牌就如同商量好了一样,燃起了一波又一波新机潮,并将此波热潮燃到了年底。

蝶式五轨滑屏、双屏交互、麒麟980、SuperVOOC超级闪充等等,这一系列黑科技关键词不得不让人赞叹,国产手机已经彻底告别了曾经那个只会无脑抄袭的时代。反观苹果,虽然截止到目前iPhone XS系列的人气依旧较高,但其毫无诚意的例行升级,已经略显疲态。

用户选择从感性到理性 未来将构建智慧生活体系

随着国民的整体消费水平也逐年提升,选择产品时性能好不好已经不是决定因素,产品体验取而代之。也就是说,用户在购买一款产品时更加偏理性,选择产品时已经不在仅仅追求无脑高价或性价比,反而更加注重系统的流畅性或拍照这种直观提升用户体验的因素。

我们可以看到,今年一款性能主流的手机采用了时尚流行、与众不同的配色,就能吸引更多用户的关注和购买。亦或部分国产手机厂商在手游《王者荣耀》火爆之后,主动选择与官方手游进行软硬多线程优化,大幅提升游戏体验,赢得消费者好评,进而扩大销量。

回顾这一整年,国产手机已经彻底摘下了曾经无脑抄袭、廉价且粗制滥造的帽子。而随着创新的不断深入,品牌也拥有了该有的品质溢价能力。

未来,国产手机还将推出什么样的黑科技我们暂且不妄加评论,但随着5G时代的来临,势必会带来新一波的创新浪潮,届时作为用户终端的智能手机,一定会成为AI、智能家居、物联网等新事物的载体,为用户带来极致的智慧科技生活体验。

【声明】

中国科技产品沸点指数榜折射出了当下热度最高的科技产品的特征,同时也反映出了行业未来的趋势,既对行业采购者、从业者具有指导参考作用,也能帮助普通消费者进行购买决策。

您还可以登录top.zol.com.cn查看天猫电器城·中关村在线·中国科技产品沸点指数榜。

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