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这个让马化腾“嫉妒”了八年的日本公司,靠表情包赚了582个亿!

2019-04-16来源:两江新区城市网

文章来源微信公众号:新世界日语(ID:neworldjp)

亚洲抢钱天团,靠表情包卖了582亿!

日本子公司NHNJapan推出的一款通讯软件。对用户吸引最大的就是“聊天表情包”。

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莫名想起了嘟嘴的周冬雨特别像表情包里的小黄鸭,后来在网上传出了一张“周冬雨的凝视表情包


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小黄鸭的真名叫“莎莉鸡”,(注意!并非莎莉鸭额~)

前几年超火的一部韩剧《来自星星的你》大家都有看过的哈!

在商场里有出现摆放“玩偶布朗熊”的情景。


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LINE也正是因为凭借这部影视剧从而“打响了知名度”。

小伙伴们应该能清楚看到千颂伊的聊天记录中出现了可妮兔的表情包。

可爱的“布朗熊”是都敏俊千颂伊两人的“聊天软件”。


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话说还是在“东日本大地震”之后,才有了LINE这个通讯工具

其实LINE最初的卖点是“免费通讯”,和国内的微信一样!刚推出仅仅两个月的时间就带来了400万左右的用户量。


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直到2011年才开始加入“表情包贴纸”的功能,主要以“布朗熊可妮兔詹姆士馒头人”等等一列表情包。


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LINE集团CEO出则刚曾在采访时表示“我们起家于即时通讯但是真正的转折点出现在表情包贴纸发布之后”。


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2011年推出LineFrieds,成为官方的“收费表情包”。价值1.99美元一套(13元RMB)。


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一年不到”的时间LINE的用户量就高达“5000万”。相对美国的社交网站FaceBook三年时间”才达到5800万

LINE的“速度可以说是惊人了”!


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2012年接着推出了一款名叫“LINEPOP”的游戏,类似于小伙伴们经常玩的“消消乐”。


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LineRangers


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LineTown


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据Line2015年举行的“4周年庆典”上公布的数据显示,Line的用户量每天会发送高达“24亿个表情贴纸、emoji表情”。


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次年Line在美国IPO发行价为(34.82美元),市值达82亿元,折合人民币“582亿”。


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Line用户主要来源于日本当地泰国台湾等市场,目前大陆还不能使用~尽管如此,受限制的line反而“获得了超高人气”。

上海首家linefriendscoffee店铺,位于新天地淮海中路。节假日常常能看到门口“排着长队”。

正因如此,这家店名被戏称“排队!朋友”。


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有时走在大街上会看到有人穿着布朗熊可妮兔的套头“表演节目”,“发传单”引起别人的注意。


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为了扩大市场,Line还同优衣库推出了合作款“T恤抱枕”之类。刚上市销量就赢得了消费者的好评


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LIine火热的程度甚至还“上了飞机”!

亚航AirAsia就带有以“LineFriends”为主题的喷漆。


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但是同为社交网站,在“马化腾”的腾讯IP上开发为何就不见效果?

目前在市面上“活跃度高”的只有喜洋洋熊出没


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其实马化腾早年就已经有了开发QQ企鹅IP的计划,当时参加深圳的一次“高交会”,特意找人做了一批“陶瓷企鹅存钱罐”做伴手礼。


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果不其然,在会上受到了观众朋友们的喜欢,现场热度非常高

那时候,马化腾开玩笑说“如果有一天生意做不下去了转行去卖存钱罐”。


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后来马化腾又推出了“QQ家族”的IP品牌。也多次尝试多次做活动推销产品。但是效果都不是很理想。

明显已经“错过了最佳开发时期”。


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打造的卡通形象完全“没有故事内容”,走不进消费者的心里

因为IP打造不只是回忆,更重要的是建立生活中的“情感链接”。


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